傳統設計公司很重視美學，以美學作爲第一準則，在每一件包裝設計作品身上都賦予了極強的個人色彩渲染力，卻忽略了商業存在的實際目的。這樣的設計最終呈現(xiàn)效果和“藝術品”相(xiàng)似，美則美矣，但(dàn)消費(fèi)者不一定能看懂背後所存在的含義，所以也就無法産生共鳴。

現(xiàn)在，商業世界的遊戲玩(wán)法和變化增添了更多的不确定性和挑戰。消費(fèi)者之間也逐漸劃分了不同等級，新時代的年輕消費(fèi)者對于商品外觀顔值更加看重。但(dàn)品牌間的差異仍模糊難辨，同質化競争無處不在。從前我們需要考慮有了商品後我們要賣給誰？而現(xiàn)在則更多需要考慮商品的外觀是(shì)什麽樣的？味道口感怎麽樣？爲誰去(qù)打造怎樣的消費(fèi)體驗？因此，我們需要做的就是(shì)舍棄過往的思維方式與工作模式，以商業作爲目的，挖掘藏在商品背後的價值體系，爲品牌和消費(fèi)者之間建立起新的情感橋梁，幫助客戶完成商業目标。現(xiàn)在不僅是(shì)一個賣商品的時代，品牌是(shì)否有性格、價值觀，都決定了年輕消費(fèi)用戶會不會選擇你，對你産生信任後長期依賴。